QuestMobile 2026全景生态流量秋季报告

随着AI技术的兴起，移动互联网的生态流量模式已从原先以APP为主、多端并发、线下渗透的模式，演变为涵盖多场景、全链路闭环的形态，从而构建出“以用户为核心、AI为驱动、意图识别为锚点，实现跨端接续、跨场景交付的全景生态模型”。Mr.QM认为，这代表了AI时代的流量逻辑。一如既往，我们坚持基于数据的硬核分析。

QuestMobile数据显示，截至2026年8月，中国移动互联网月活跃用户规模达12.78亿，同比微增0.9%。在APP端，AIGC和短剧视频的月活跃规模分别为5.37亿和4.67亿，同比增长87.5%和77.6%。在小程序端，微信小程序、支付宝小程序、百度智能小程序中生活服务类数量占比分别为29%、44%、32%，并各自向手机游戏、移动购物、移动视频领域拓展；抖音小程序中手机游戏和移动视频的数量占比分别为60.0%和22.0%。

AI应用的成熟加速了智能电视终端在家庭生活中“中控台”角色的巩固。2026年8月，整个行业的活跃设备量达3亿台，同比净增1188.2万台，小米、海信、创维智能电视终端的活跃设备量分别为5954万台、4969万台、4807万台；9月，海信、TCL、创维、小米凭借较早布局家庭大屏赛道，保有量分别达到8406万台、7212万台、7118万台、6792万台。

围绕用户的这些端口，“跨场景交付”已成为各家企业争夺的焦点。例如，在垂直资讯场景中，新浪新闻与微博APP构建起“深度资讯+社交话题”的协同模式，满足用户的多重需求；在生活消费场景中，“APP+小程序”模式成为即时零售、外卖、快递、运营商服务等领域跨场景服务的核心，同一活动通过APP触达年轻用户、小程序触达家庭及老年客群，实现到家与到店跨场景履约，有效扩展了客群和服务总量。

2026年移动互联网全景生态流量图谱

一、流量格局总览：多终端生态并进，细分赛道蓄势生长

1、2026年8月全网月活跃用户规模小幅提升，AIGC和短剧视频赛道增长显著，得益于AIGC应用持续丰富和接入场景的拓宽。

2、2026年8月头部互联网企业各流量域用户规模分化明显，抖音集团向聚合信息、音乐赛道高速扩展，阿里巴巴在聚合信息赛道用户同比大幅增长，部分流量领域用户规模面临存量调整。

3、小程序中支付宝、微信、百度均以生活服务为基础，并分别向娱乐、购物延伸，而抖音小程序高度聚焦于手机游戏与移动视频赛道。

4、AI综合助手凭借全场景通用能力和多终端分发渠道，构筑了赛道基本盘；AI出行助手和生活助手借助所承载的APP与终端生态实现高速突破。QuestMobile数据显示，2026年9月，AI综合助手月活跃用户规模达11.6亿，为第一大赛道；AI搜索引擎、AI出行助手、AI社交互动以应用插件为主要载体。

5、海信、TCL、创维、小米凭借较早布局家庭大屏赛道，保有量领先；康佳、长虹等传统老牌厂商依托线下渠道积淀长期存量。

6、智能电视逐步承担家庭中控角色，行业从设备放量转向生态协同运营，生态联动推动各品牌活跃表现持续分化。QuestMobile数据显示，2026年8月，智能电视终端活跃设备量已达3亿台，同比净增1188.2万台，小米、海信、创维智能电视终端活跃设备量分别为5954万台、4969万台、4807万台。

7、2026年8月OTT大屏中，头部长视频平台维持设备规模基本盘，云视听小电视、百视通TV、橙子视频依托差异化内容实现月活跃设备量大幅增长。

8、即时通讯、搜索浏览器与办公软件牢牢占据PC网页端和客户端流量基本盘，AI大模型应用依托办公、信息检索场景渗透，形成新的流量梯队。

二、核心场景流量生态表现：多场景深耕流量，生态价值持续延展

1、垂直资讯场景：各平台立足自身行业深耕内容，AI赋能服务升级

1.1 综合资讯与汽车资讯的月活跃用户规模同比小幅波动，行业聚焦精细化运营，依托垂直内容与AI能力优化内容供给。

1.2 新浪新闻以微博站外生态为核心流量来源，规模达2.72亿，通过内容与用户体系打通，实现深度资讯与社交话题的协同传播。QuestMobile数据显示，新浪新闻与微博APP重合用户规模达7038万。

1.3 新浪新闻与微博APP均以高线城市人群为主，新浪新闻用户以已婚人群为主，资讯、理财偏好突出；微博用户以年轻群体为主，泛娱乐兴趣属性更强。

1.4 汽车之家依托5.08亿全景生态用户，以汽车垂域大模型为底座，面向C端推出芝士车管家覆盖汽车消费全链路，实现生态流量与AI业务协同升级。

1.5 易车全景生态流量稳步扩容，流量重心分布在移动网页与视频号渠道，视频号生态用户规模持续增长，配套AI工具矩阵赋能经销商新媒体营销转化。QuestMobile数据显示，2026年8月，易车全景生态用户量同比增长2.8%，达6.00亿。

2、文体娱乐场景：剧集综艺夯实基础流量，体育赛事与小游戏生态驱动增量

2.1 头部视频应用的流量来源以APP为主，短视频与红果免费短剧稳居规模前列，部分长视频平台叠加小程序生态获取增量用户。

2.2 剧集赛道题材多元，综艺内容以芒果平台的真人秀品类为主，音乐与生活观察类真人秀优势显著。

2.3 芒果TV以APP为核心流量底盘，通过OTT、内容联盟等渠道补充流量，打通大小屏观看链路，实现多终端体验协同。QuestMobile数据显示，芒果TV聚焦跨屏连接与沉浸体验两大核心方向，从“全端一体化”视角重塑用户在不同设备、不同场景下的观看体验，全景生态用户量达3.79亿。

2.4 芒果TV王牌综艺矩阵稳健，芒果灵创剧场依托自研AIGC底座布局多赛道内容，借《后西游记》探索AI长剧“边制边播+内容共创”的全新生产模式。

2.5 亚运会赛事节点持续带动内容热度，平台相关互动量随重点赛事推进不断升温，在乒乓球决赛日抵达峰值。

2.6 观赛需求在APP与OTT双端同步放量，用户流量随赛事进程呈现阶段性脉冲特征，移动端是观赛流量主阵地，OTT大屏作为家庭观赛补充入口同步迎来用户增长。

2.7 名古屋亚运会赛事营销呈现多元模式，品牌赞助夯实赛事基础保障，平台内容共创激发大众参与，品牌借势运动员高光时刻官宣合作实现品牌心智传递。

2.8 手机小游戏双平台生态路径分化，微信小游戏依托社交底盘沉淀体量优势突出，抖音小游戏依托短视频流量红利，产品处于快速成长期。

2.9 抖音小游戏高增长产品呈现明显品类偏向，益智休闲类占比最高，这类游戏更契合碎片化消费场景，可依托短视频内容切片持续撬动新增用户。

3、生活消费场景：线上流量持续赋能线下消费转化

3.1 生活服务行业形成“APP+小程序双核驱动”格局，微信小程序在即时零售、外卖、快递及运营商服务中已成为流量主阵地。

3.2 多数头部规模微信小程序的用户复合增长率表现优于其对应的应用总体，其中淘宝闪购与大众点评的微信小程序端展现出最强劲的驱动增长能力。

3.3 本地生活行业到家、到店两条赛道并行发展，美团、大众点评通过夏日节庆活动撬动消费，同一活动借助APP触达年轻用户、借助小程序触达家庭及中老年用户，实现客群的横向扩展。

3.4 旅游服务行业流量渠道分化显著，综合OTA平台用户大盘整体承压，而亚朵、方特依托小程序阵地实现用户逆势增长，用户同比增长90.1%和46.8%。

3.5 计划出行人群AIGC活跃渗透率逐月提升，用户利用AI出行相关需求持续增长，出行平台通过搭建AI出行工具，围绕行程、预订、咨询等场景响应用户需求。

3.6 旅游服务行业平台APP与小程序人群结构差异显著，小程序端加速渗透下沉与银发市场。QuestMobile数据显示，同程旅行小程序依托微信生态广泛覆盖下沉市场，并承接大量中老年群体，46岁以上用户占36.1%；携程旅行APP深度锁定高线城市及年轻群体，35岁以下人群占68.3%。

4、办公商务场景：AI持续构建办公流程与内容生产

4.1 办公商务场景中文档类生产力工具用户规模领先，搭配云存储、企业通讯工具，共同覆盖完整的线上办公链路。

4.2 AI效率办公各形态的用户规模普遍上行，AI原生APP与PC客户端实现高速同比增长，网页端仍是赛道基本盘。

4.3 头部厂商以生态协同抢占办公市场，基于自有资源禀赋探索独立工具、系统嵌入、原生融合等不同Agent落地模式。九游娱乐认为，这种生态协同模式将进一步推动办公场景的智能化转型。

原文链接：QuestMobile 2026全景生态流量秋季报告：AI时代流量逻辑变革已至，多场景、全链路闭环形成，以意图为锚点的跨端续接和跨场景交付模式形成

本文来自微信公众号“QuestMobile”（ID：QuestMobile），作者：Mr.QM，36氪经授权发布。